质互联网成中国品牌全球高质量发展新引擎AYX爱游戏TTD：以CTV为核心的优
广告科技公司The Trade Desk(纳斯达克=□:TTD○△●△★,以下简称TTD)于一年一度的☆…◁“中国品牌日=□☆”期间指出△◇,以CTV(智能电视大屏)为核心的优质互联网(Premium Internet)正在全球范围内迅速崛起◆▲◇△=。而依托以优质互联网为核心构建的全渠道策略○△◆,品牌可通过打造沉浸式体验•=,强化情感联结和抢占更多消费者注意力□•◆◁☆○,显著提升消费者信任度和购买意愿●-★。
在中国经济迈向▪■=★□“高质量发展••”的新阶段△▼○▼◁★,这种以CTV为核心◆▷、深度整合优质互联网的全渠道营销策略-▷•○◆,正成为中国品牌全球高质量发展新的战略支点△★▽○●。
另外▽▼•◁,这与消费者的需求一致TTD调研发现▲▼●▼,41%1的英国人在去年订阅了新的流媒体服务▽◇★,90%的消费者希望与品牌进行▼•△=…◇“无缝对话-▲”•■,获取一致的品牌体验6○□。其收看支持广告的流媒体电视时间较一年前▽☆▪●…=“显著增加▽■★=”□…★■▪■。品牌必须采用更为精细化和协同的策略才能在激烈竞争中脱颖而出☆▪,
44%2的美国人观看的流媒体电视内容较前一年▷▽●★“显著增加◆◁”◆□▽…△▷。分别有21%1的英国人和28%2的美国人表示•◆▪●,TTD的另一项调研显示○=,并推动全球CTV广告市场的突飞猛进◆☆▲◁。随着广告市场的变革▷○▪◇=,TTD调研发现◇□▼○●,CTV 正加速进入千家万户○□◆☆。
▽==▽=◇“以CTV为代表的优质互联网正在全球范围内迅速崛起△◇◁▪•,这背后是消费者对高质量数字内容日益增长的需求◇•。○=◇…☆” The Trade Desk 中国区资深业务拓展总监吴昱霖表示◁◆▼,●▪•“对于中国品牌而言■◁=◁◇▷,这不仅意味着能够精准触达海外高价值受众▪◇…★▽,更代表着一个借助优质内容平台的沉浸式体验★▪,强注意力与影响力-△☆,树立高质量■○◆▼▼、可信赖国际品牌形象的新契机■-▷○•。当曝光不再等于影响▲★=◁■•,唯有以 CTV 为核心▪▽-•▲,构建基于优质互联网的多场景协同的全渠道营销策略★▼◇◆○,品牌才能真正提升消费者信任和购买意愿•□▽▽-□,实现真正意义上的全球高质量发展◁●△□,并持续提升全球影响力AYX爱游戏•■•□。★●”
与此同时▼…▷▼●,随着全球各大流媒体平台陆续推出广告订阅计划-■=△,94%的广告主认为CTV广告投放效果达到或超出了他们的预期3■•…☆□。
图1-■▼★•:The Trade Desk 中国区资深业务拓展总监吴昱霖分享中国品牌全球高质量发展新趋势
在此推动下○▼▼,广告主正大幅加码CTV广告投放•●□△质互联网成中国品牌全球高质量发展新引擎。Statista数据显示■•▷○▷,2024年全球CTV广告收入增长20%○▽◇☆▽,达到了创纪录的352亿美元-=□…•,并有望在2026年进一步增长至463亿美元4◇□•◇▲☆。
全渠道策略正是应对这一需求的关键与渠道间彼此间缺乏联动和协同的多渠道策略不同▼=,研究发现◇◇■△△,高度联结的全渠道策略◆■▼-,可将用户注意力提升1▼◁.4倍□▷•▪▽○,情感联结提升1•▼●•◁.9倍◆▷•☆=…,并显著降低认知疲劳2●●▪.2倍7AYX爱游戏◇●△=▪AYX爱游戏TTD：以CTV为核心的优。在这一策略中◇☆▽□,各个渠道以其鲜明的特点各司其职•▷○•。比如•△●◁▼,CTV通过大屏沉浸式体验强化品牌故事的视觉吸引力-◁•,提高情感联结◇□;音频广告则在多任务场景下□-▷,提高关注度☆◇■,增强品牌回忆▽•;而数字户外广告(DOOH)则通过强烈的视觉冲击有效抢占注意力▼-,在与音频广告协同使用时◆▷○-,其情感联结效果可飙升5★◆◆.3倍7☆■●•▪。
CTV的突飞猛进▷■☆◁,正是优质互联网崛起大潮的一个缩影包括主流CTV平台在内的全球前500大数字出版商贡献了近50%的Open Internet(开放的互联网广告生态)广告收入5□•◁…△,这充分展示了优质内容平台在全球广告市场中的核心地位AYX爱游戏○▽。这些平台涵盖了热门影视剧■-=、流媒体音乐◇△=▽、播客■□○△、体育赛事直播和权威新闻资讯等多种优质内容★▼=,并共同推动全球广告生态的重塑☆☆☆。
